En annonçant les jeux sur sa Freebox, le fournisseur d’accès Free vise à se démarquer de la concurrence mais cherche aussi à repousser les offres de plus en plus complète des consoles de jeux qui désormais offrent films & séries en plus des jeux. Analyse.
La France et le reste du monde… why so different ?
Le marché français est très particulier par rapport aux autres régions du monde. Le coût de l’accès à l’internet à haut et très haut débit est très bon marché et les services autour des set top box (Freebox, Livebox, NeufBox) se sont développés à très grande vitesse.
Aux Etats-Unis, l’accès à l’Internet et aux services type triple-play est beaucoup plus onéreux, laissant naturellement la place à des offres alternatives nécessitant uniquement l’accès à Internet. On citera par exemple le succès de Netflix, Hulu et prochainement EpixHD. Ces sociétés proposent via des boîtiers tiers ou intégrés (directement dans les firmware des télévisions) une offre complète de vidéos à la demande voire de bouquets thématiques.
Ce type d’offre en France reste cantonnée aux seules Set Top Box et à l’Internet avec les contraintes que cela comporte en terme de protection des flux.
L’offensive des constructeurs de consoles
Au milieu de tout cela, les trois géants des jeux vidéos : Microsoft avec sa XBOX 360, Sony avec sa PS3 et Nintendo avec la Wii (sans compter les consoles portables) attaque de plein front le marché européen avec des offres de vidéos à la demande. Du coup, ces consoles deviennent un cheval de troie surpuissant.
Le savoir faire de ces géants tant en terme technique que commercial fait office de véritable rouleau compresseur et la qualité des services s’annoncent bien supérieur à ce qui existe sont nos box tricolores.
En Angleterre les récents accords entre Microsoft et BSkyB (l’équivalent de notre Canal+) montrent bien la voie qui s’ouvre devant nous les prochains mois. Il n’est pas impossible qu’une telle offre arrive aussi en France… au détriment des fournisseurs d’accès (FAI).
Un marché en pleine mutation
Il y a donc fort à parier que les FAI perdent du terrain dans les prochains mois sur leur partie service : notamment sur la vidéo (location, achat).
Le domaine des jeux sur les box restera cantonné au strict minimum car si même Free prépare une Freebox v6 avec des capacités techniques importantes, cela n’égalera jamais une console de jeux dédiée.
Reste que tout le monde n’a pas de console dernière génération malgré les tarifs aggressifs qui se préparent pour les fêtes de fin d’année. De plus, plusieurs indicateurs laissent à penser que ces FAIs ont déjà anticipé cette mutation sur leur politique de réseau, mais c’est pour un autre sujet…
Interesting stuff Antoine… France is not so different than the rest of Europe (the core markets).
One thing hurting other countries is the availability of high (and very high) speed access, not the cost. Scandinavia kicks the rest of europe’s ass when it comes to broadband. We ‘Ros Beefs’ have one main provider for 20Mbps, but the availability is very limited.
The devices and consoles are certainly making a huge impact in the market though, same as France.
See you soon! Ros Beef.